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Dal 2005 su iniziativa della CCIAA di Cuneo e di Assortofrutta (organismo che comprende le tre tre organizzazioni di produttori di frutta Asprofrut, Lagnasco Group ed Ortofruit Italia), in collaborazione con le associazioni di categoria agricole (Coldiretti, Upa e Cia) di Confcooperative e Confcommercio, con il sostegno della Provincia di Cuneo e della Regione Piemonte, viene promossa una grande campagna promozionale, allo scopo di pubblicizzare la "Pesca Cuneo".
Il succoso frutto dalle caratteristiche qualitative definite da un preciso disciplinare, controllate da un organismo terzo, viene offerto, a partire dalla seconda metà di luglio, ad un prezzo forfetario al chilo, in cassettine di cartone da tre chili ciascuna, contrassegnate dall´apposita dicitura e dall´indicazione "Sapori del territorio, salubrità e freschezza" all´interno del circuito de "Le Alpi del Mare", rappresentato dall´ormai consueto simbolo a triangolo, conosciuto in Italia ed all´estero.
La campagna promozionale 2009, rinnovata nell'immagine per meglio presentare la freschezza e la salubrità del frutto, presenta una novità: cartoline colorate inserite nelle cassette da tre chili che dispensano utili suggerimenti per il consumo e golose ricette tradizionali.
